Odblokowaliśmy wzrost, bo marka mówiła do węższej grupy, niż faktycznie obsługiwała.

MyBasic wiedziało, co robi. Nie wiedziało jeszcze, jak o tym mówić. Marka wyrosła na ubraniach dziecięcych, ale z czasem rozwinęła ofertę dla dorosłych. Klienci dorastali razem z nią i zaczęli szukać rozwiązań dla całej rodziny. Wizerunek marki nadal zamykał ją jednak w świecie dzieci - a to ograniczało potencjał sprzedażowy. Dorośli mogli kupować MyBasic, ale nie zawsze czuli, że marka mówi do nich. Poszerzyliśmy więc jej perspektywę: z marki dziecięcej na markę codziennej garderoby dla całej rodziny. Bez utraty tego, co zbudowało jej wiarygodność.

Zamieniliśmy funkcjonalność produktu w wyraźną obietnicę marki.

W kategorii basiców wszyscy mówią o jakości, wygodzie i prostocie. MyBasic potrzebowało idei, która pokaże, co te cechy realnie dają klientom. Tak powstała platforma „Gotowi na co dzień". Funkcjonalność przestała być tylko cechą ubrania - stała się obietnicą: mniej czasu na kompletowanie garderoby, łatwiejsze łączenie produktów, kolory działające razem i ubrania gotowe na różne momenty dnia. Platforma połączyła codzienną uniwersalność, świadomą prostotę i to, czego w kategorii basiców często brakuje: kolor oraz radość z ubierania się.

Przełożyliśmy na branding to, czym marka od zawsze była jako produkt.

Proste rozwiązania. Codzienna funkcjonalność. Kolor, który pomaga wyrażać siebie i budować garderobę po swojemu. Dotychczasowa identyfikacja była rozwinięta przede wszystkim dla kolekcji dziecięcej, podczas gdy sama marka zdążyła już dorosnąć. Jej język wizualny był funkcjonalny, ale brakowało mu charakteru, który odpowiadałby szerszej ofercie i nowemu etapowi rozwoju. Marka potrzebowała jednego języka dla różnych odbiorców, kanałów i linii produktowych.

Stworzyliśmy identyfikację prostą w użyciu i elastyczną w rozwoju. Wordmark oparliśmy na zaokrąglonym kroju bezszeryfowym, który łączy funkcjonalność z ciepłem. Stworzyliśmy także nowy sygnet zbudowany z inicjałów MB - znak wynika bezpośrednio z nazwy marki, dzięki czemu niesie konkretne znaczenie, zamiast być abstrakcyjnym symbolem. Jest szczególnie ważny dla rozpoznawalności linii dziecięcej, ale działa w całym systemie, od metki po digital.

Typografię oparliśmy na rodzinie Athletic od Family Type - jej prosta, funkcjonalna baza porządkuje komunikację, a różne odmiany pozwalają dodać charakteru wtedy, kiedy marka tego potrzebuje. Nowe podejście do fotografii przeniosło produkt z packshotu do prawdziwego życia - lifestyle'owe kadry uzupełniliśmy makro i supershotami, które pokazują materiał, detal i jakość wykonania. Szczególną uwagę poświęciliśmy metkom, jednemu z najbardziej rozpoznawalnych elementów MyBasic. Rozwinęliśmy je dla różnych linii produktowych, zachowując wszystko, za co klienci zdążyli je pokochać.

Jeden system, jeden efekt: natychmiastowa rozpoznawalność w każdym kanale.

Zamiast tworzyć jeden layout, który nie sprawdziłby się we wszystkich kanałach, zbudowaliśmy system pozwalający projektować różne materiały przy zachowaniu tego samego efektu: natychmiastowej rozpoznawalności. Punktem wyjścia był utilitarian style - porządek, funkcja i codzienny komfort. To podejście wynika bezpośrednio z produktu MyBasic, który stanowi bazę garderoby, łatwo łączy się z innymi elementami i sprawdza się każdego dnia.

Nie chcieliśmy jednak, żeby funkcjonalność odebrała marce optymizmu, który od początku kochała jej społeczność. Dlatego stworzyliśmy napięcie Fun in Functionality - porządek połączyliśmy z mocnym kolorem, zabawą i nieoczywistymi zestawieniami. Struktura trzyma system razem, a kolor nadaje marce osobowość.

System działa w social mediach, kampaniach, druku, ecommerce i przestrzeni fizycznej. Dzięki temu pojedynczy post lub banner może wyglądać jak MyBasic bez konieczności eksponowania dużego logo. Ważne było stworzenie systemu, który dostosowuje się zarówno do komunikacji dziecięcej, jak i do świata dorosłych. W materiałach dla dzieci większa modułowość i więcej zabawy nadają metkom swobodniejszy charakter. W komunikacji dla dorosłych prostsze układy i mocne kolory budują bardziej zdecydowany język. System zmienia ton, ale nadal pozostaje rozpoznawalny jako MyBasic.

Uporządkowana droga do produktu, w której kolor stał się narzędziem nawigacji i sprzedaży.

Sklep MyBasic miał wszystko, czego trzeba, ale jego struktura nie prowadziła klienta do produktu tak sprawnie, jak mogła. Przeprojektowaliśmy główną nawigację: miniatury produktowe i nowy układ menu skracają drogę do zakupu, a przy okazji zachęcają do odkrywania kolejnych produktów.

Uruchomiliśmy też wyszukiwanie po kolorze - bo skoro kolor jest wyróżnikiem MyBasic, powinien być też sposobem, w jaki klient szuka. Ikony i kuratorowane zdjęcia przenoszą nową tożsamość do najmniejszych detali interfejsu, pokazując ubrania w prawdziwych domach i sytuacjach, a nie na neutralnym tle. Ecommerce przestał być tylko katalogiem, a stał się przedłużeniem marki.

mybasic.pl

Spójność bez zgadywania - i niezależność od trendów.

Kolor w MyBasic to wyróżnik, nie dodatek - dlatego zasłużył na własny system, a nie przypadkowy dobór. Zbudowaliśmy kompletny framework oparty na trzech zasadach: zestawienia analogiczne do codziennej komunikacji i lookbooka, kontrastowe do kampanii i CTA, triadyczne do akcji sezonowych i linii dziecięcych. Każda zasada ma swoje zastosowanie i swoją logikę. Do tego system palet, dzięki któremu każdy, kto tworzy content dla marki, zachowuje spójność bez zgadywania: identyfikujesz kolory w kreacji, odnosisz do palety, dobierasz według reguł. Marka nie musi gonić trendów - buduje własny sezonowy język, który pozostaje rozpoznawalny niezależnie od kolekcji.

Rebranding jako moment, który marka świętuje razem z klientami.

Zaplanowaliśmy pełny launch nowej odsłony marki, od strategii narracyjnej po produkcję contentu. Platformę „Gotowi na co dzień" oparliśmy na insighcie, że to właśnie w codzienności marka daje klientom największą wartość: upraszcza wybory, pomaga budować garderobę i przygotowuje całą rodzinę na różne momenty dnia. Do opowiedzenia o samym rebrandingu wykorzystaliśmy natomiast metaforę dorastania.

MyBasic miało 9 lat, a zmiana nie oznaczała odcięcia się od przeszłości, tylko wejście w kolejny, bardziej świadomy etap rozwoju marki. Metafora dorastania stała się więc osią narracji launchowej, podczas gdy codzienność pozostała strategicznym fundamentem całej platformy. Wyprodukowaliśmy hero video z prawdziwymi rodzinami, które na co dzień wybierają markę. Całość zamknął event w Warszawie, celebracja urodzin marki i jej nowej odsłony, od pierwszego posta do ostatniego kadru.